购微商 - 微商代理与微商货源综合门户!

热门搜索: 运动鞋  货源  代理

您的位置: 首页 > 微商新闻 > 行业热点

港股上市破发,名创优品现急需新思路!

来源:行业热点   日期:2022年07月15日
导语:  2020年10月15日,名创优品登陆纽交所,上市当日,名创优品美股开盘上涨20%,最高股价为24.90美元/股,盘中市值一度超过75亿
   2020年10月15日,名创优品登陆纽交所,上市当日,名创优品美股开盘上涨20%,最高股价为24.90美元/股,盘中市值一度超过75亿美元。而后名创优品的股价节节攀升,于2021年2月站上34.8美元/股的高点。

  7月13日,名创优品再回港股上市,而这一次,显然没有两年前那么好讲故事。至于为何选择赴港上市,名创优品解释是为了避免“在美国的潜在退市风险”。

  据了解,在产品方面,名创优品追求“极致性价比”。叶国富曾将其模式总结为“三高三低”,即“高颜值、高品质、高效率”和“低成本、低毛利、低价格”。

  在这样的模式之下,名创优品不自建工厂,商品均采购自供应商或委托生产。它采用了缩短账期等多种模式,来压低进货价格。在低价的前提下,名创优品也兼顾产品的“颜值”和品质。比如搭建设计师平台,逐步树立起系列感、简约感、时尚感。

  极致的压低成本,而且来自于上游供应商的采购,导致名创优品的质量并不“优”。

  从2020年至今,名创优品已有六次被市场监管部门通告产品不合格,涉及香水、口罩、电吹风机、儿童碗等产品。2020年在美国上市前夕被检出指甲油致癌物超标。2021年5月,广州市市场监管局公布的《2020年广州市防护口罩产品质量监督抽查结果》显示,名创优品生产的两批次“MINISO”一次性口罩不合格。

  如果拿名创优品跟当下众多的“严选”平台模式来比较,即可马上感知到名创优品在产品上的“低端化”。

  由于名创优品采用的是低价策略,而其他各类“严选”平台,例如网易严选、小米有品等,采用的是高价策略,不同的定位就决定了产品质量的严重差异。但是,对消费者来说,虽然花的钱便宜,当他买到了一件质量并不高的商品,其心理感受很显然会对这个平台的口碑打低分,而不会认为是因为自己钱花少了。

  脱困之道

  名创优品最核心的矛盾点在于“低单值”。由于客单值太低,盈利能力不强,就必须严格控制成本,从而传导到产品质量上,会良莠不齐。

  名创优品自然想要开拓高单值的品类。

  2020年12月,推出了潮玩品牌“TOP TOY”(头号玩家)。TOP TOY业务被外界视为名创优品的第二增长曲线。招股书也浓墨重彩地对其加以描述。招股书称,TOP TOY战略目标是建立潮流玩具平台,与“名创优品”品牌高度互补,“以更广泛的产品价格范围和更高的平均客单价迎合更广泛的消费者群体”。

  但问题是,目前的潮玩市场早已经被泡泡玛特为代表的一众新锐品牌所占据,名创优品在潮玩领域毫无核心资源,恐怕很难打开市场。

  潮玩市场的竞争优势在于知名度高的IP。而原创IP更被视为 “护城河”。目前TOP TOY主要售卖第三方品牌以及授权IP产品,原创或联合开发IP产品占比很少。外部采购的产品与自研IP比例是7:3。同时,占据了30%的自研产品大多来自漫威、Hello Kitty等知名大IP 的合作授权。知名大IP的合作授权往往难以取得独占性。泡泡玛特等潮玩品牌也与这类IP保持合作。

  所以潮玩这个品类对名创优品来说,可能是一条看不到曙光的赛道。

  将大量低单值,盈利能力不强的商品从产品目录中剔除,可以发展些高单值的产品,满足当代年人们的需求,同时需要提升年轻人群对品牌的粘性,提升复购率,特斯恒品牌含金量。

  联系我时,请说是在购微商(www.gouweishang.com)看到的,谢谢!

最新微商新闻
优秀微商品牌 更多微商品牌

免责声明:本站所展示信息均由会员自行提供,会员依法对其提供的任何信息承担全部责任,购微商对此不承担任何责任。为保障您的利益,请注意可能的风险安全!严禁发布违规信息,如有发现一律删除!

微商网投诉、建议、删除信息联系邮箱:[email protected]
Copyright© 2010-2020 gouweishang.com, all rights reserved.购微商·货源网 版权所有
网站安全认证 微商网 安全联盟行业认证 微商网 可信网站实名认证 微商网

您的位置: 首页 > 微商新闻 > 行业热点

港股上市破发,名创优品现急需新思路!

所在分类:行业热点2022-07-15 09:07:46
   2020年10月15日,名创优品登陆纽交所,上市当日,名创优品美股开盘上涨20%,最高股价为24.90美元/股,盘中市值一度超过75亿美元。而后名创优品的股价节节攀升,于2021年2月站上34.8美元/股的高点。

  7月13日,名创优品再回港股上市,而这一次,显然没有两年前那么好讲故事。至于为何选择赴港上市,名创优品解释是为了避免“在美国的潜在退市风险”。

  据了解,在产品方面,名创优品追求“极致性价比”。叶国富曾将其模式总结为“三高三低”,即“高颜值、高品质、高效率”和“低成本、低毛利、低价格”。

  在这样的模式之下,名创优品不自建工厂,商品均采购自供应商或委托生产。它采用了缩短账期等多种模式,来压低进货价格。在低价的前提下,名创优品也兼顾产品的“颜值”和品质。比如搭建设计师平台,逐步树立起系列感、简约感、时尚感。

  极致的压低成本,而且来自于上游供应商的采购,导致名创优品的质量并不“优”。

  从2020年至今,名创优品已有六次被市场监管部门通告产品不合格,涉及香水、口罩、电吹风机、儿童碗等产品。2020年在美国上市前夕被检出指甲油致癌物超标。2021年5月,广州市市场监管局公布的《2020年广州市防护口罩产品质量监督抽查结果》显示,名创优品生产的两批次“MINISO”一次性口罩不合格。

  如果拿名创优品跟当下众多的“严选”平台模式来比较,即可马上感知到名创优品在产品上的“低端化”。

  由于名创优品采用的是低价策略,而其他各类“严选”平台,例如网易严选、小米有品等,采用的是高价策略,不同的定位就决定了产品质量的严重差异。但是,对消费者来说,虽然花的钱便宜,当他买到了一件质量并不高的商品,其心理感受很显然会对这个平台的口碑打低分,而不会认为是因为自己钱花少了。

  脱困之道

  名创优品最核心的矛盾点在于“低单值”。由于客单值太低,盈利能力不强,就必须严格控制成本,从而传导到产品质量上,会良莠不齐。

  名创优品自然想要开拓高单值的品类。

  2020年12月,推出了潮玩品牌“TOP TOY”(头号玩家)。TOP TOY业务被外界视为名创优品的第二增长曲线。招股书也浓墨重彩地对其加以描述。招股书称,TOP TOY战略目标是建立潮流玩具平台,与“名创优品”品牌高度互补,“以更广泛的产品价格范围和更高的平均客单价迎合更广泛的消费者群体”。

  但问题是,目前的潮玩市场早已经被泡泡玛特为代表的一众新锐品牌所占据,名创优品在潮玩领域毫无核心资源,恐怕很难打开市场。

  潮玩市场的竞争优势在于知名度高的IP。而原创IP更被视为 “护城河”。目前TOP TOY主要售卖第三方品牌以及授权IP产品,原创或联合开发IP产品占比很少。外部采购的产品与自研IP比例是7:3。同时,占据了30%的自研产品大多来自漫威、Hello Kitty等知名大IP 的合作授权。知名大IP的合作授权往往难以取得独占性。泡泡玛特等潮玩品牌也与这类IP保持合作。

  所以潮玩这个品类对名创优品来说,可能是一条看不到曙光的赛道。

  将大量低单值,盈利能力不强的商品从产品目录中剔除,可以发展些高单值的产品,满足当代年人们的需求,同时需要提升年轻人群对品牌的粘性,提升复购率,特斯恒品牌含金量。

联系我时,请说是在微商世界网看到的,谢谢!


相关微商货源推荐

免责声明:本站所展示信息均由会员自行提供,会员依法应对其提供的任何信息承担全部责任,购微商对此不承担任何责任。为保障您的利益,请注意可能的风险安全!严禁发布违规信息,如有发现一律删除!

Copyright © 2020 购微商

中国优秀人气微商货源平台
中国微商品牌优秀投资价值微商网站

粤ICP备14083890号-2