今天主要给大家分享最近看到一篇小红书的用户分析报告，对于这个平台的消费力以及人群结构现状，刷新了认知，印象中小红书一直是以单身高收入白领女性为主，而现在小红书已婚用户占比已经到66%，其中有孩子的比例也超过了50%。随着用户身份的变化，需求的多元化也衍生出对家庭生活，母婴方面的种草，另外是男性用户的比例也从之前的10%比例上升到30%，更加催生了非美妆类的其他需求。

△数据来源小红书媒体价值洞察白皮书

如下图，美妆护肤之外的时尚类，母婴类，家电数码类，家居家装类的种草属性也在加强，特别在家电数码这个类目，不管是从引起注意，激发用户购买还是搜索对比的种草能力都是表现突出的。

△数据来源小红书媒体价值洞察白皮书

从最近的官方发布的家电数码21年较20年的变化来看（如下图所示），整个类目的数据增幅明显，不管是从搜索量，品牌入驻量，以及对应的发文量。

小红书的用户属于高净值用户，大都拥有稳定的工作，消费能力也比较强，月均消费在4.1k，那对应这样的人群特性，小红书上对能支持的产品客单也会更有空间，那对应这些人在小红书更关注的有颜值，实用，有科技感等，这些关键词也代表着小红书是一个非常适合推新的平台，结合这各种元素以及官方的动向，猜测接下来家电数码将会在小红书渠道做到不错的数据。

跟着这个思路，最近刚好看到了一款洗拖地一体机（如下图所示），在今年3月份上线，搜素指数直线上升，在8月份的时候易烊千玺官宣代言，流量有一个大的波动，其他的主流流量与小红书流量的增幅路径基本相似，也侧面印证小红书小红书投放对这类新品有一定的效果。

这是最近了解到小红书的一些新的变化和动态，关于更多关于家电数码类产品在小红书上投放的情况，大家可报名参与本次直播活动，相信会对您有所帮助。

注：文/Sally 楠，文章来源：楠开口，本文为作者独立观点，不代表购微商立场。

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