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农夫山泉最新策划有点“気里気气”,结果翻车了?

来源:行业热点   日期:2021年07月10日
导语:近期,农夫山泉的翻车事故频繁爆出。6月27日,有媒体报道称,农夫山泉在线下品宣中称,新上市的苏打气泡水原料中采用了日本福岛
 近期,农夫山泉的翻车事故频繁爆出。6月27日,有媒体报道称,农夫山泉在线下品宣中称,新上市的苏打气泡水原料中采用了日本福岛县的拂晓白桃,引起了网友的热议。
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6月29日,据北京商报报道,农夫山泉于去年11月推出的日向夏橘口味苏打水介绍中依然存在让消费者误认为该产品“原料产地日本”的说法。农夫山泉一向擅长打造爆品,无论是茶π、维他命水,还是水溶C100、NFC,都能成为时下爆款。近日其推出的“拂晓白桃”气泡水,本意也是想延续营销神话,为气泡水市场的布局再添一员大将,没想到却成为了“邯郸学步”。

拂晓白桃是日本福岛县的名特产,在福岛地区也算得上是赫赫有名。然而,在核泄漏之后,福岛周边水土被大量污染。而且,据海关总署2021年5月7日更新的《获得我国检验检疫准入的新鲜水果种类及输出国家地区名录》,只允许从日本进口苹果、梨。农夫山泉提到的“拂晓白桃”和“日向夏橘”皆不在名录中。

眼见舆论发酵得愈发不受控制,当日中午农夫山泉发布微博紧急回应,“拂晓白桃味苏打气泡水产品是一款风味饮料,该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分。我们研发人员依据拂晓桃的独特风味,创制了类似拂晓桃风味的产品,与拂晓桃产地没有关联。”

对于该回应,很多网友表示“呵呵”,还吐槽农夫山泉已经从“大自然的搬运工”摇身一变成了“核废水的搬运工”、“农辐山泉铀点甜”。

当日晚间,浙江建德市市场监督管理局回应称,“建德市市场监管局组织执法人员,对位于建德市新安江街道的农夫山泉(建德)新安江饮用水有限公司生产车间进行现场检查。经核实,农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料无从日本福岛县采购的情况。”

该款气泡水与日本福岛并无关系,但农夫山泉一直以“福岛县产”等字样为卖点,让消费者认为其产品原料来源于日本福岛,该行为已经涉嫌虚假宣传。营销大师终究还是翻车了。

营销本无错,但如果蹭了不该蹭的热度,那也只能是来得快去的也快,让更多消费者失望,并导致了股价大跌。所以农夫山泉想要在更多的创新营销中心找到一条新的发展道路,也是实属不易。
 

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农夫山泉最新策划有点“気里気气”,结果翻车了?

所在分类:行业热点2021-07-10 09:07:08
 近期,农夫山泉的翻车事故频繁爆出。6月27日,有媒体报道称,农夫山泉在线下品宣中称,新上市的苏打气泡水原料中采用了日本福岛县的拂晓白桃,引起了网友的热议。
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6月29日,据北京商报报道,农夫山泉于去年11月推出的日向夏橘口味苏打水介绍中依然存在让消费者误认为该产品“原料产地日本”的说法。农夫山泉一向擅长打造爆品,无论是茶π、维他命水,还是水溶C100、NFC,都能成为时下爆款。近日其推出的“拂晓白桃”气泡水,本意也是想延续营销神话,为气泡水市场的布局再添一员大将,没想到却成为了“邯郸学步”。

拂晓白桃是日本福岛县的名特产,在福岛地区也算得上是赫赫有名。然而,在核泄漏之后,福岛周边水土被大量污染。而且,据海关总署2021年5月7日更新的《获得我国检验检疫准入的新鲜水果种类及输出国家地区名录》,只允许从日本进口苹果、梨。农夫山泉提到的“拂晓白桃”和“日向夏橘”皆不在名录中。

眼见舆论发酵得愈发不受控制,当日中午农夫山泉发布微博紧急回应,“拂晓白桃味苏打气泡水产品是一款风味饮料,该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分。我们研发人员依据拂晓桃的独特风味,创制了类似拂晓桃风味的产品,与拂晓桃产地没有关联。”

对于该回应,很多网友表示“呵呵”,还吐槽农夫山泉已经从“大自然的搬运工”摇身一变成了“核废水的搬运工”、“农辐山泉铀点甜”。

当日晚间,浙江建德市市场监督管理局回应称,“建德市市场监管局组织执法人员,对位于建德市新安江街道的农夫山泉(建德)新安江饮用水有限公司生产车间进行现场检查。经核实,农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料无从日本福岛县采购的情况。”

该款气泡水与日本福岛并无关系,但农夫山泉一直以“福岛县产”等字样为卖点,让消费者认为其产品原料来源于日本福岛,该行为已经涉嫌虚假宣传。营销大师终究还是翻车了。

营销本无错,但如果蹭了不该蹭的热度,那也只能是来得快去的也快,让更多消费者失望,并导致了股价大跌。所以农夫山泉想要在更多的创新营销中心找到一条新的发展道路,也是实属不易。
 

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