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蜜雪冰城主题曲的土味营销如何出圈?

来源:行业热点   日期:2021年06月30日
导语:  近日,蜜雪冰城的突围主题曲在网上很火爆,很多人也表示虽然土,但是很郎朗上口,而且所收获的效果也很棒。  蜜雪冰城的产
   近日,蜜雪冰城的突围主题曲在网上很火爆,很多人也表示虽然土,但是很郎朗上口,而且所收获的效果也很棒。
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  蜜雪冰城的产品是走高品低价与健康新鲜的线路。冰激凌1~3元,柠檬水一大杯3~4元,果茶和奶茶基本在4~6元,即便把店内所有的东西一次性点完,总价也不会超过200元。蜜雪冰城号称“奶茶界里的拼多多”,就是因为它有一个清晰的定位:高质平价之路,虽然价格便宜,但是喝过的年轻人们都对其价格和品质双具备赞不绝口。

  品牌在市场占领上也安排得明明白白,主攻下沉市场,在三四线城市里面密集开店。当你看到蜜雪冰城的布局图时,患有密集恐惧症的人恐怕真会觉得慎得慌。 为了匹配其下沉的定位,蜜雪冰城的门店风格也非常接地气。大门头大广告,店内到处都是宣传单,还有一个音响循环播放折扣信息,虽然这种土到low逼的形象让很多喜欢阳春白雪的人诟病不已,但是在目标市场当中的确有效,因为它抓住了小镇青年冲的不是品牌的格调,而是冲着更多的优惠和折扣来的。

  蜜雪冰城此次用音乐进行土味营销的套路,不仅为品牌带来了巨大的传播声量,而且也找到了在互联网平台病毒式传播的秘诀。这种营销形式可复制吗?逻辑上可以。但是土味营销是一把双刃剑,得用好,是福;用不好,则会让品牌的调性跑偏。从另外一个角度上来看,我们可不可以理解为这是一场茶饮市场的竞争激烈,而带来的“茶饮内卷现象”呢?

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蜜雪冰城主题曲的土味营销如何出圈?

所在分类:行业热点2021-06-30 10:06:42
   近日,蜜雪冰城的突围主题曲在网上很火爆,很多人也表示虽然土,但是很郎朗上口,而且所收获的效果也很棒。
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  蜜雪冰城的产品是走高品低价与健康新鲜的线路。冰激凌1~3元,柠檬水一大杯3~4元,果茶和奶茶基本在4~6元,即便把店内所有的东西一次性点完,总价也不会超过200元。蜜雪冰城号称“奶茶界里的拼多多”,就是因为它有一个清晰的定位:高质平价之路,虽然价格便宜,但是喝过的年轻人们都对其价格和品质双具备赞不绝口。

  品牌在市场占领上也安排得明明白白,主攻下沉市场,在三四线城市里面密集开店。当你看到蜜雪冰城的布局图时,患有密集恐惧症的人恐怕真会觉得慎得慌。 为了匹配其下沉的定位,蜜雪冰城的门店风格也非常接地气。大门头大广告,店内到处都是宣传单,还有一个音响循环播放折扣信息,虽然这种土到low逼的形象让很多喜欢阳春白雪的人诟病不已,但是在目标市场当中的确有效,因为它抓住了小镇青年冲的不是品牌的格调,而是冲着更多的优惠和折扣来的。

  蜜雪冰城此次用音乐进行土味营销的套路,不仅为品牌带来了巨大的传播声量,而且也找到了在互联网平台病毒式传播的秘诀。这种营销形式可复制吗?逻辑上可以。但是土味营销是一把双刃剑,得用好,是福;用不好,则会让品牌的调性跑偏。从另外一个角度上来看,我们可不可以理解为这是一场茶饮市场的竞争激烈,而带来的“茶饮内卷现象”呢?

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